marken erlebnis
00. Bedeutung und Zweck (Meaning)
— Warum es uns gibt
— Zentrales Markenversprechen (Swiss Digital Freedom)
— Werte & Kultur (Zuverlässigkeit, Nähe, Freude, Nachhaltigkeit)
Anwendung: kurze Leitplanke für jede Präsentation oder Offerte
01. Bild / Erscheinung (Image)
— Logo, Farben, Typografie
— Bildsprache, Icons, visuelle Metaphern
— Digitale Kanäle (Website, Social Media, Events)
Vorlagen: PowerPoint, Social Media Templates, Bildwelten
02. Geschichte (Story)
— Herkunft, Meilensteine, Mythen
— Narrative Leitplanken (z. B. „Navigator statt Provider“)
— Beispiele für Claims & Headlines
Vorlagen: Story-Deck, Elevator Pitch, Claim-Bibliothek
03. Verhalten (Behaviour)
— Wie wir auftreten (Tonfall, Kundenkontakt, Community)
— Interne Kultur sichtbar machen (Humor, Teamgeist, Aareböötlen etc.)
— Dos & Don’ts in Meetings, Mails, Präsentationen
Vorlagen: E-Mail-Signaturen, Kommunikationsstil, Checklisten
04. Angebot (Offering)
— Kernleistungen (Cloud, Managed Services, Open Source)
— Nutzen für Kunden (KMU, Institutionen, C-Level)
— Differenzierung (Swiss Digital Freedom, Community Cloud)
Vorlagen: Angebotsstruktur, One-Pager, Case Studies
2.2
Farbwelt
Primärfarben
Akzentfarben
Anwendung
Stepping Stone Blue – Primärfarbe
Dunkelblau
Dunkelblau
Rolle
Hauptmarkenfarbe
steht für Stabilität, Sicherheit, Vertrauen und Engineering-Kompetenz
visuelle Klammer über alle Touchpoints hinweg
Einsatz
Header und Navigation
zentrale Flächen
Key Visuals
primäre Buttons und Hervorhebungen
Wirkung
ruhig, souverän, professionell, präzise
diese Farbe trägt die Marke
Sekundärfarben
hellblau (Clod)
Rolle
unterstützende markenfarbe
steht für Offenheit, Klarheit und Nähe
macht komplexe Inhalte verständlich
Einsatz
Hintergrundflächen
Content und Angebotssektionen
Grafiken und Illustrationen
sekundäre UI Elemente
Wirkung
ruhig, zugänglich, modern
entlastet visuell und schafft Orientierung
ideal für erklärende und beratende Inhalte
dunkelblau (stepping stone ag)
primäre markenfarbe
euroskala: 100/44/0/47
dezimal: R: 0 G: 75 B: 135
hexadezimal: #004B87
#F8B133
Hellblau (Cloud)
Euroskala: 60/10/0/0
Dezimal: R:98 G:184 B:232
Hexadezimal: #62B8E8
#000000
2.3
Die Hausschrift und Typografie
Schrift ist sichtbare Sprache und ein wichtiger Bestandteil des Erscheinungsbildes. Sie trägt das Corporate Design mit jeder
Publikation und jedem Medium entscheidend mit.
Inter ist die offizielle Markenschrift der Stepping Stone AG.
Sie ist eine moderne, serifenlose Schrift mit hoher Lesbarkeit und klarer technischer Anmutung. H2 – Inter Bold
Die Schriftfamilie bietet mehrere Schriftschnitte und Zustände und eignet sich für strukturierte Inhalte, digitale Anwendungen und responsive Medien. H3 – Inter Bold
Standardmässig werden Inter Bold und Inter Regular eingesetzt.
Ultra Bold strukturiert, Regular erklärt.
Inter wird in der gesamten Markenkommunikation verwendet, insbesondere im Web, in Präsentationen und in Dokumenten mit Markenbezug.
Kann Inter technisch nicht eingesetzt werden, kommt die definierte Ersatzschrift zum Einsatz. Inter Normal
Die Typografie ist klar, modern und gut lesbar.
Sie unterstützt die technische Kompetenz der Marke und sorgt für eine ruhige, strukturierte Informationsvermittlung.
Schriften werden konsequent eingesetzt, mit klarer Hierarchie zwischen Headlines, Text und Meta Informationen.
Lesbarkeit und Funktion stehen immer vor dekorativen Effekten.
Inter ist eine moderne, serifenlose Schriftfamilie, die für digitale Anwendungen entwickelt wurde. Sie verbindet hohe Lesbarkeit mit technischer Klarheit und unterstützt eine strukturierte, ruhige Informationsvermittlung über alle Medien hinweg.
Inter ist eine serifenlose Schriftfamilie, die vom Typografen Rasmus Andersson entwickelt wurde.
Sie entstand mit dem Ziel, eine besonders gut lesbare Schrift für digitale Benutzeroberflächen zu schaffen.
Ursprünglich für Bildschirmdarstellung und Software Interfaces konzipiert, wurde Inter kontinuierlich erweitert und optimiert.
Heute umfasst die Schriftfamilie zahlreiche Schriftschnitte und Zustände und wird weltweit in Webanwendungen, Apps und digitalen Produkten eingesetzt.
Durch ihre klare Formensprache, offene Zeichen und konsistente Anmutung eignet sich Inter ideal für strukturierte Inhalte und moderne Markenauftritte.
Inter Normal
Als Ersatzschrift ist Arial Regular und Bold definiert.
Sie kommt immer dann zum Einsatz, wenn die Markenschrift Inter aus technischen oder operativen Gründen nicht verwendet werden kann.
In der E Mail Kommunikation ist grundsätzlich Arial einzusetzen.
Ebenso kann sie bei Office Dokumenten, Präsentationen oder beim Austausch von Dateien mit Dritten verwendet werden, um maximale Kompatibilität sicherzustellen.
Arial ist eine Systemschrift und auf allen gängigen Betriebssystemen verfügbar.
Für werbliche Kommunikation und Markenauftritte nach aussen darf die Ersatzschrift nicht verwendet werden.